北京:电动车企激战置换市场

产品不好,再好的置换政策,也留不住老客户。产品够好,连燃油车主都“弃油来电”。

北汽EU系列置换北汽新能源新车,厂家补贴2万元;

旧款比亚迪新能源车置换汉EV,也可获得2万元厂家置换补贴;

更狠的是江淮汽车:按原价回购老电动车型,条件只是换购思皓E20X……

这样大代价抢夺换购用户的行为,出现在近期的北京。

从2009年的“十城千辆”新能源汽车示范工程算起,中国电动汽车市场已启动超过10年时间,早期购买电动汽车的消费者,逐步进入到置换消费周期。同时,随着电动汽车产品力的普遍提升,多车家庭用燃油车置换购买电动汽车的情况也开始出现。

多方利好因素下,电动汽车的置换市场,正逐步开始启动。这是北京每年固定新增6万个新能源汽车指标之外的增量市场,是诸多电动车企争相抢夺的蛋糕。

北京——因限购而催生的电动汽车私人消费市场,是全国电动汽车市场的先声。电动汽车置换市场的拼争策略,终究要为全行业所重视和借鉴。

而北京置换市场的经验是,置换市场的竞争关键,不在置换刺激政策,而在新车的产品力。置换补贴或者打法,也许并没什么用。

1

电车换电车,同品牌补贴多

旧车开两年,原价换新车!

听起来不可思议,特别是贬值快的电动汽车。但这确有其事:江淮电动汽车车主就可享受这项福利。

4月,江淮汽车推出老车原价置换活动。

置换新闻

在一条江淮汽车群发给电动汽车老车主的短信中,江淮汽车承诺最高原价回购旧车,置换新车。在与官方400电话进一步了解信息后,《电动汽车观察家》得知,iEV6E时光版/高压版车型能以原价回购置换思皓品牌E20X车型,短信中提到的iEV4、iEV5车型虽不能原价置换,但置换补贴金额较大。

以iEV5为例,这款车在2015年上市、续航里程不足200公里的经典电动车型,彼时补贴后售价9.58万元。在本次置换活动中,厂家将以约5.8万元的价格进行回收,而它在二手车市场上估价不足2万元。

思皓e20x

思皓E20X

江淮推出如此大力度的补贴,显然是希望以此带动思皓E20X车型的销售。这款续航里程400公里的小型纯电动SUV,销量亟需提升。

如江淮一般提供大额置换补贴的老牌电动车企不少,曾经的电动汽车年度销冠北汽新能源,同样推出了大额置换补贴政策,以满足早期老车主的置换需求。

针对续航不足200公里的北汽EV系列车型,北汽新能源给出的置换补贴是1.5万元,而续航超过250公里的EU系列车型,则给出了2万元置换补贴。

在《电动汽车观察家》到访的一家北汽新能源4S店中,销售为我们算了一笔账。

ev160

北汽EV160

以笔者所驾驶的2015款北汽EV160为例,这款续航160公里的纯电动汽车,在北汽新能源店内,可以享受到1.5万元的置换补贴。旧车将在北汽蓝谷指定的二手车拍卖APP上拍卖,旧车残值以实际拍卖价为准,但据销售介绍,EV160的残值不高,最高不会超过1万元。

如果不选择在4S店内置换,将EV160放到二手车市场进行寄售,在与多名二手车车商询价后,二手车商们给出的残值均价约7000元。

显然,在4S店内进行同品牌置换,更为合适。

北汽EX3

北汽新能源EX3

车主许先生,就用一台EV200车型置换购买BEIJING-EX3车型,在综合置换补贴、旧车折价以及新车优惠后,从续航200公里的EV200置换为续航500公里级别的EX3车型,许先生只用了7.4万元,而BEIJING-EX3的官方正式售价是12.39万元起。

尽管同品牌置换能享受到最多的置换补贴,但并非每个消费者都愿意进行同品牌置换。鉴于车企早期车型在续航里程、产品质量上的不足,让不少老客户伤了心。大部分车主并未选择进行同品牌置换,而是转投其他品牌。

2

跨品牌换购:口碑胜过补贴

老车置换买新车,车主们更为看口碑。

车主剑先生,用驾驶了4年多的江淮iEV5置换购买了一台比亚迪秦Pro EV车型,为此他放弃了江淮提供的约3万元置换补贴。剑先生选择置换秦Pro EV的原因是:充电速度快。

由于不具备私人充电条件,剑先生对于直流快充能力颇为看中,江淮iEV系列车型备受诟病的充电慢问题,多次让剑先生在北京冬夜刺骨的寒风中苦苦等待。

江淮充电

汽车论坛中电动车主对江淮车充电慢的吐槽

在充电站充电时,剑先生发现比亚迪车型充电时间普遍较短,在与多位充电车主进行了解后,最终下定决心将iEV5置换为充电速度更快的比亚迪秦Pro EV车型。

剑先生不进行同品牌置换的另一个潜在原因是对三电技术的不放心,他所驾驶江淮iEV5车型,曾被爆出多起自燃事件,后因动力电池缺陷,被市场监督管理部门强制召回。

和剑先生一样,部分早期新能源汽车车主在用车过程中,发生过续航里程衰减,充电速度慢,刹车异常等问题,因此在置换购买新车过程中,尽管车企给予了大量同品牌置换补贴,仍选择置换其他品牌电动汽车。

比亚迪和特斯拉成为跨品牌置换中,受益较多的厂家。

同品牌置换、新能源车换新能源车、跨品牌置换,比亚迪的置换补贴分级较细。

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比亚迪汉EV

比亚迪老款新能源置换购买20万元以上的唐汉车型,才可享受到2万元置换补贴,而置换购买10余万元的秦系列车型,则只有1万元置换补贴。

跨品牌置换比亚迪新能源车的置换补贴最少,仅8000元。

尽管补贴分级略显繁琐,但比亚迪依靠电动汽车老车主中的口碑优势,率先吃到电车置换红利。

车主庚先生,将EV160车型置换为比亚迪唐EV车型,由于置换时间较早,他甚至没有享受到比亚迪提供的跨品牌置换补贴。

放弃置换补贴,转而购买其他品牌车型,主要原因是庚先生对EV160车型刹车系统的担心。应质检部门要求,EV160因刹车泵问题进行了强制召回。

另一个吃到置换补贴红利的车企是特斯拉。

车主王先生曾是一名北汽EU系列电动汽车的车主,在特斯拉将Model 3降价到30万元时,王先生将驾驶仅2年多的EU车型置换为特斯拉Model 3长续航车型。

model 3

特斯拉Model 3

王先生的这次置换有多方面的考虑,一方面是出于对北汽EU系列车型产品质量的担心,另一方面则是希望体验智能电动汽车,同时伴有消费升级,购买豪华品牌的消费诉求。

最终让王先生下定决心将北汽置换为特斯拉Model 3的原因,是来自于互联网上大量车主自行上传的Model 3自动驾驶视频,特斯拉老车主现身说法证明特斯拉自动驾驶的优越性,吸引了王先生。

3

新势力车企抢燃油车客户

有一定品牌影响力、不限行的智能电动汽车正成为北京车市的新宠儿。

特斯拉、蔚来、小鹏不约而同的注意到了这点,纷纷推出针对京牌燃油老车置换电动汽车的置换补贴。(理想汽车因可加油使用,因此每周限行一天)。

特斯拉的优惠政策经常变化,目前正针对京牌燃油车置换购买Model Y车主提供总额约1.1万元的贷款贴息。

Model Y

特斯拉Model Y

小鹏则为京牌燃油车置换购买P7的车主,提供最高2.2万元的置换补贴。

蔚来为京牌燃油车置换购买蔚来电动汽车提供1.5万元的精品选装包,可在购车过程中,用于购买选装配置。

从上险数看,这一做法收效不错。造车新势力品牌对燃油车市场的抢占效应,正在逐步显现,从北京地区纯电车上险量即可看出端倪。

北京地区每年发放6万个电动汽车指标,而2020年全年电动汽车上险量约8.6万台。超额上险部分,除了老电动车主置换,还有很大一部分是燃油车主置换为电动汽车。

三家造车新势力品牌2020年在京上险量超过2.15万台。这2万多个新客户,很多是燃油车置换电动汽车。

上险量

数据来源:交强险新车上险量

其中,特斯拉Model 3已成为北京地区上险量最高的纯电动车:2020年上在京上险量超过1.4万台。

蔚来汽车2020年在北京地区的上险量超过5000台,小鹏汽车近2500台。

车主们为何要放弃补能便利性,用宝贵的燃油车指标去买电动汽车呢?

消费者的反馈给出了解释:因为这些品牌不仅是电动,还是智能汽车,是新潮的出行工具。

特斯拉车主林先生,用家中唯一的燃油车,置换购买了Model 3,他对此非常满意,特斯拉AutoPilot功能缓解了他的堵车焦虑。

小鹏车主张先生,在购买小鹏P7后,卖掉了家中的燃油车,小鹏P7成为家中唯一用车。他对小鹏的评价很高,尤其是智能语音交互功能,深受张先生家小孩的喜欢。

4

产品力为王

多则3万,少则1万,北京电动车企的置换补贴虽然丰厚,没能成为吸引置换消费者的杀手锏。

不差钱的北京消费者,更看重产品力。

2018年,北汽新能源在京上险量2.5万台,而2020年这一数字下降至1.5万台,上险量下降近万台。

这一趋势还在延续。大量的2014、2015年北汽老车主,在2020年进入到置换消费周期时,大多数没有再次选择北汽。

反观造车新势力品牌,特斯拉Model 3崛地而起的销量中,不少是由燃油车置换而来。

产品不好,再好的置换政策,也留不住老客户。产品够好,连燃油车主都“弃油来电”。在电动汽车开始更大规模普及时,产品力才是吸引消费者购车的核心竞争力,置换补贴终究是治标之策。

作为一种营销手段,置换政策如果没有产品力支持,也不会有什么效果。

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北京:电动车企激战置换市场

产品不好,再好的置换政策,也留不住老客户。产品够好,连燃油车主都“弃油来电”。

北汽EU系列置换北汽新能源新车,厂家补贴2万元;

旧款比亚迪新能源车置换汉EV,也可获得2万元厂家置换补贴;

更狠的是江淮汽车:按原价回购老电动车型,条件只是换购思皓E20X……

这样大代价抢夺换购用户的行为,出现在近期的北京。

从2009年的“十城千辆”新能源汽车示范工程算起,中国电动汽车市场已启动超过10年时间,早期购买电动汽车的消费者,逐步进入到置换消费周期。同时,随着电动汽车产品力的普遍提升,多车家庭用燃油车置换购买电动汽车的情况也开始出现。

多方利好因素下,电动汽车的置换市场,正逐步开始启动。这是北京每年固定新增6万个新能源汽车指标之外的增量市场,是诸多电动车企争相抢夺的蛋糕。

北京——因限购而催生的电动汽车私人消费市场,是全国电动汽车市场的先声。电动汽车置换市场的拼争策略,终究要为全行业所重视和借鉴。

而北京置换市场的经验是,置换市场的竞争关键,不在置换刺激政策,而在新车的产品力。置换补贴或者打法,也许并没什么用。

1

电车换电车,同品牌补贴多

旧车开两年,原价换新车!

听起来不可思议,特别是贬值快的电动汽车。但这确有其事:江淮电动汽车车主就可享受这项福利。

4月,江淮汽车推出老车原价置换活动。

置换新闻

在一条江淮汽车群发给电动汽车老车主的短信中,江淮汽车承诺最高原价回购旧车,置换新车。在与官方400电话进一步了解信息后,《电动汽车观察家》得知,iEV6E时光版/高压版车型能以原价回购置换思皓品牌E20X车型,短信中提到的iEV4、iEV5车型虽不能原价置换,但置换补贴金额较大。

以iEV5为例,这款车在2015年上市、续航里程不足200公里的经典电动车型,彼时补贴后售价9.58万元。在本次置换活动中,厂家将以约5.8万元的价格进行回收,而它在二手车市场上估价不足2万元。

思皓e20x

思皓E20X

江淮推出如此大力度的补贴,显然是希望以此带动思皓E20X车型的销售。这款续航里程400公里的小型纯电动SUV,销量亟需提升。

如江淮一般提供大额置换补贴的老牌电动车企不少,曾经的电动汽车年度销冠北汽新能源,同样推出了大额置换补贴政策,以满足早期老车主的置换需求。

针对续航不足200公里的北汽EV系列车型,北汽新能源给出的置换补贴是1.5万元,而续航超过250公里的EU系列车型,则给出了2万元置换补贴。

在《电动汽车观察家》到访的一家北汽新能源4S店中,销售为我们算了一笔账。

ev160

北汽EV160

以笔者所驾驶的2015款北汽EV160为例,这款续航160公里的纯电动汽车,在北汽新能源店内,可以享受到1.5万元的置换补贴。旧车将在北汽蓝谷指定的二手车拍卖APP上拍卖,旧车残值以实际拍卖价为准,但据销售介绍,EV160的残值不高,最高不会超过1万元。

如果不选择在4S店内置换,将EV160放到二手车市场进行寄售,在与多名二手车车商询价后,二手车商们给出的残值均价约7000元。

显然,在4S店内进行同品牌置换,更为合适。

北汽EX3

北汽新能源EX3

车主许先生,就用一台EV200车型置换购买BEIJING-EX3车型,在综合置换补贴、旧车折价以及新车优惠后,从续航200公里的EV200置换为续航500公里级别的EX3车型,许先生只用了7.4万元,而BEIJING-EX3的官方正式售价是12.39万元起。

尽管同品牌置换能享受到最多的置换补贴,但并非每个消费者都愿意进行同品牌置换。鉴于车企早期车型在续航里程、产品质量上的不足,让不少老客户伤了心。大部分车主并未选择进行同品牌置换,而是转投其他品牌。

2

跨品牌换购:口碑胜过补贴

老车置换买新车,车主们更为看口碑。

车主剑先生,用驾驶了4年多的江淮iEV5置换购买了一台比亚迪秦Pro EV车型,为此他放弃了江淮提供的约3万元置换补贴。剑先生选择置换秦Pro EV的原因是:充电速度快。

由于不具备私人充电条件,剑先生对于直流快充能力颇为看中,江淮iEV系列车型备受诟病的充电慢问题,多次让剑先生在北京冬夜刺骨的寒风中苦苦等待。

江淮充电

汽车论坛中电动车主对江淮车充电慢的吐槽

在充电站充电时,剑先生发现比亚迪车型充电时间普遍较短,在与多位充电车主进行了解后,最终下定决心将iEV5置换为充电速度更快的比亚迪秦Pro EV车型。

剑先生不进行同品牌置换的另一个潜在原因是对三电技术的不放心,他所驾驶江淮iEV5车型,曾被爆出多起自燃事件,后因动力电池缺陷,被市场监督管理部门强制召回。

和剑先生一样,部分早期新能源汽车车主在用车过程中,发生过续航里程衰减,充电速度慢,刹车异常等问题,因此在置换购买新车过程中,尽管车企给予了大量同品牌置换补贴,仍选择置换其他品牌电动汽车。

比亚迪和特斯拉成为跨品牌置换中,受益较多的厂家。

同品牌置换、新能源车换新能源车、跨品牌置换,比亚迪的置换补贴分级较细。

汉EV_20210507_10344810

比亚迪汉EV

比亚迪老款新能源置换购买20万元以上的唐汉车型,才可享受到2万元置换补贴,而置换购买10余万元的秦系列车型,则只有1万元置换补贴。

跨品牌置换比亚迪新能源车的置换补贴最少,仅8000元。

尽管补贴分级略显繁琐,但比亚迪依靠电动汽车老车主中的口碑优势,率先吃到电车置换红利。

车主庚先生,将EV160车型置换为比亚迪唐EV车型,由于置换时间较早,他甚至没有享受到比亚迪提供的跨品牌置换补贴。

放弃置换补贴,转而购买其他品牌车型,主要原因是庚先生对EV160车型刹车系统的担心。应质检部门要求,EV160因刹车泵问题进行了强制召回。

另一个吃到置换补贴红利的车企是特斯拉。

车主王先生曾是一名北汽EU系列电动汽车的车主,在特斯拉将Model 3降价到30万元时,王先生将驾驶仅2年多的EU车型置换为特斯拉Model 3长续航车型。

model 3

特斯拉Model 3

王先生的这次置换有多方面的考虑,一方面是出于对北汽EU系列车型产品质量的担心,另一方面则是希望体验智能电动汽车,同时伴有消费升级,购买豪华品牌的消费诉求。

最终让王先生下定决心将北汽置换为特斯拉Model 3的原因,是来自于互联网上大量车主自行上传的Model 3自动驾驶视频,特斯拉老车主现身说法证明特斯拉自动驾驶的优越性,吸引了王先生。

3

新势力车企抢燃油车客户

有一定品牌影响力、不限行的智能电动汽车正成为北京车市的新宠儿。

特斯拉、蔚来、小鹏不约而同的注意到了这点,纷纷推出针对京牌燃油老车置换电动汽车的置换补贴。(理想汽车因可加油使用,因此每周限行一天)。

特斯拉的优惠政策经常变化,目前正针对京牌燃油车置换购买Model Y车主提供总额约1.1万元的贷款贴息。

Model Y

特斯拉Model Y

小鹏则为京牌燃油车置换购买P7的车主,提供最高2.2万元的置换补贴。

蔚来为京牌燃油车置换购买蔚来电动汽车提供1.5万元的精品选装包,可在购车过程中,用于购买选装配置。

从上险数看,这一做法收效不错。造车新势力品牌对燃油车市场的抢占效应,正在逐步显现,从北京地区纯电车上险量即可看出端倪。

北京地区每年发放6万个电动汽车指标,而2020年全年电动汽车上险量约8.6万台。超额上险部分,除了老电动车主置换,还有很大一部分是燃油车主置换为电动汽车。

三家造车新势力品牌2020年在京上险量超过2.15万台。这2万多个新客户,很多是燃油车置换电动汽车。

上险量

数据来源:交强险新车上险量

其中,特斯拉Model 3已成为北京地区上险量最高的纯电动车:2020年上在京上险量超过1.4万台。

蔚来汽车2020年在北京地区的上险量超过5000台,小鹏汽车近2500台。

车主们为何要放弃补能便利性,用宝贵的燃油车指标去买电动汽车呢?

消费者的反馈给出了解释:因为这些品牌不仅是电动,还是智能汽车,是新潮的出行工具。

特斯拉车主林先生,用家中唯一的燃油车,置换购买了Model 3,他对此非常满意,特斯拉AutoPilot功能缓解了他的堵车焦虑。

小鹏车主张先生,在购买小鹏P7后,卖掉了家中的燃油车,小鹏P7成为家中唯一用车。他对小鹏的评价很高,尤其是智能语音交互功能,深受张先生家小孩的喜欢。

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产品力为王

多则3万,少则1万,北京电动车企的置换补贴虽然丰厚,没能成为吸引置换消费者的杀手锏。

不差钱的北京消费者,更看重产品力。

2018年,北汽新能源在京上险量2.5万台,而2020年这一数字下降至1.5万台,上险量下降近万台。

这一趋势还在延续。大量的2014、2015年北汽老车主,在2020年进入到置换消费周期时,大多数没有再次选择北汽。

反观造车新势力品牌,特斯拉Model 3崛地而起的销量中,不少是由燃油车置换而来。

产品不好,再好的置换政策,也留不住老客户。产品够好,连燃油车主都“弃油来电”。在电动汽车开始更大规模普及时,产品力才是吸引消费者购车的核心竞争力,置换补贴终究是治标之策。

作为一种营销手段,置换政策如果没有产品力支持,也不会有什么效果。

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